No esforço para popularizar o mercado de ações, a bolsa chega agora ao cinema. A partir deste ano, as corretoras, com o apoio da BM&FBovespa, estão fazendo anúncios em salas de exibição em São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre. Além de pequenos filmes antes da película, a campanha inclui também anúncios nos pacotes de pipoca e nas entradas dos cinemas.
Até agora, duas corretoras já fecharam campanhas do gênero, a Link Investimentos e a tradicional Souza Barros. Outras quatro estão conversando com a bolsa para ver se também aderem à promoção, explica José Antonio Gragnani, diretor de fomento e desenvolvimento de negócios da bolsa. Os filmes patrocinados incluem os premiados com o Oscar “O Discurso do Rei” e “Cisne Negro”, além de “Bravura Indômita”, “127 Horas”, “Besouro Verde” e o polêmico brasileiro “Bruna Surfistinha”.
A bolsa participa das campanhas com um valor igual ao aplicado pelas corretoras. Assim, se a corretora investe R$ 10 mil, a BM&FBovespa entra com mais R$ 10 mil. “A proposta é engajar a corretora na campanha e num processo de inclusão de novos investidores, apresentando o mercado de ações como uma alternativa a mais de investimento”, diz Gragnani.
Além da verba igual à gasta pela corretora, a bolsa oferece também as peças publicitárias. Assim, a corretora só precisa colocar seu nome e logotipo. Da verba total de R$ 50 milhões para este ano – 20% superior à de 2010 -, a bolsa deve gastar metade com os anúncios, incluindo as parcerias com as corretoras.
A campanha de cinema está inserida dentro do programa “Quer ser sócio” da BM&FBovespa, que inclui ainda comerciais de rádio e televisão estrelados pelo rei Pelé. Desde o dia 8 de fevereiro, esses comerciais estão na tevê aberta, nos intervalos do Jornal da Globo e de outros programas jornalísticos, e vão continuar até junho.
Junto com o cinema, a bolsa vai ampliar também as apresentações do programa de educação financeira para crianças “Turma da Bolsa”. Hoje veiculado no canal Futura, o programa, de 15 minutos, vai passar a ser exibido no canal infantil Discovery Kids. “Estamos começando a segunda temporada”, afirma Gragnani.
Também na televisão, a BM&FBovespa começou em março um programa de perguntas e respostas, o Desafio Bovespa, para estudantes na TV Futura. Serão dez estudantes que responderão as questões e, a cada semana, um será eliminado. “Será como um ‘big brother’ do mercado financeiro para jovens”, afirma Gragnani.
A bolsa começou no dia 2 deste mês a apresentar o programa de educação financeira na TV O Povo, de Fortaleza, Ceará. Hoje, os programas são exibidos na TV Cultura de São Paulo.
As campanhas da bolsa têm atraído o grande público. O programa “Mulheres em Ação” atingiu 200 mil inscritas em março, 20 mil a mais que em dezembro, acessando o site de informações de economia doméstica. Já os programas de rádio digitais, produzidos pela bolsa, são exibidos por 1.965 rádios locais em todo o país.
Há ainda 500 pessoas que, diariamente, visitam o antigo pregão da bolsa, no centro de São Paulo. A bolsa já é o quinto principal ponto turístico da cidade, afirma Gragnani, atraindo grupos do interior, de outros Estados e até de outros países.
Os cursos on-line também estão fazendo sucesso, afirma o executivo. O de tesouro direto atingiu 200 mil pessoas, enquanto o Invista Já, de ações, mais novo, tem 150 mil pessoas.
Outro sinal do maior interesse da população é o programa “Quer ser sócio”, e que já registrou 358 mil acessos desde seu lançamento. A média por dia passou de 1.600 no ano passado para 6.400 neste mês, o que mostra o crescimento da procura por informações de mercado. Lançado em dezembro do ano passado, o programa de milhagem “Fica mais”, que oferece prêmios para investidores que ficarem mais tempo com as ações, também atingiu o número de 10 mil inscritos em pouco mais de três meses.
Fonte: Valor
